Наступник Y2K
У 2008 році, розпаковуючи перший сенсорний телефон, ми ще не усвідомлювали, що потрапили у центр великого цифрового зрушення. Це був перехід від футуристичного песимізму 2000-х до оптимістичної утопії. З відходом епохи Y2K і подій, на зразок теракту 11 вересня та економічних криз, Frutiger Aero став новою мовою дизайну, що відображала зміну культурного ландшафту тих часів.
Frutiger Aero, також відомий як Web 2.0 Gloss, був поширеним стилем дизайну у рекламі, медіа, стокових зображеннях і технологіях з 2004 по 2013 рік. Після естетики Y2K він вирізнявся скевоморфізмом (реалістичний інтерфейс), глянцевими текстурами, яскравими кольорами, природними мотивами (небо, вода, бульбашки), ефектом боке, градієнтами, натхненними полярним сяйвом, і шрифтом Frutiger.
Софі Лі, членка Дослідницького інституту споживчої естетики, першою виокремила естетику frutiger aero, назвавши її на честь сімейства шрифтів Frutiger і Windows Aero, мови дизайну Windows Vista. На її думку, це відображає епоху, коли з появою смартфонів інтернет перетворився з чогось замкненого в комп’ютерній кімнаті на живу і дихаючу сутність, що оточує нас.
Скевоморфність як основа дизайну
Скевоморфізм — концепція дизайну, що допомагає імітувати реальні об’єкти для зручності користувачів. У 2007 році Apple застосувала цей підхід в інтерфейсі iPhone, створюючи впізнавані елементи. Віцепрезидент Apple, Скотт Форстал, просував cкевоморфний дизайн, тоді як відомий промисловий дизайнер, Джоні Айв, та інші топменеджери Apple були проти.
Напрямки та атрибути епохи
На відміну від скевоморфізму, Frutiger Aero виходив далеко за межі дизайну інтерфейсів, охоплюючи рекламу, музику, інтер’єри та інші сфери візуальної культури. У такий спосіб виникали численні субестетики, такі як Helvetica Aqua Aero, Technozen, Vectorgarden, Frutiger Metro тощо.
Занепад естетики та плаский дизайн
У 2012 році скевоморфний стиль Frutiger Aero, як у Windows 7, почав поступатися пласкому дизайну, представленому в Windows 8 та 10. Wii U від Nintendo (2012) стала останньою ігровою консоллю, що використовувала цей стиль. З виходом iOS 7 у 2013 році та зростанням мінімалістичних тенденцій Frutiger Aero значно втратив популярність. У 2017-му стиль Corporate Memphis остаточно закріпив початок пласкої епохи. Однак ностальгуючі користувачі створили цілий фандом, який досліджує й відроджує естетику. Для збереження спадщини Frutiger Aero навіть запустили сайт-архів frutigeraeroarchive.org, де зібрані зразки цього стилю та його історія.
Майбутнє, що так і не настало
«Інтернет регресує», – пише Террі Нґуєн для Dirt, зазначаючи, що ностальгія за цифровим минулим пов’язана з похмурим поглядом на майбутнє. Frutiger Aero приваблює ретрофутуризмом, нагадуючи про епоху, коли майбутнє здавалося реальним, але так і не настало. Цей символ останніх днів до тотального домінування технологій викликав одночасно комфорт і тривогу перед пасткою справжніх намірів ранньої цифровізації.
Дослідниці інтернет-культури вважають, що Frutiger Aero повертається до зумерів, яким виповнюється ~25, через ностальгію за дитинством і прагненням уникнути пермакризи. Ця естетика дарує надію і протиставляється нудному мінімалізму сучасних інтерфейсів. Люди шукають грайливий стиль, що повертає до простіших часів і дозволяє відчути комфорт у періоди невизначеності.
Редакторка: Богдана Гайнюк
